Shayla Varnado kahkahayla “Rahimden bir girişimci çıkmış gibi hissediyorum” diyor. Bu yüzden Varnardo şaraba aşık olduğunda, şarap endüstrisini destekleme fırsatlarını gördü ve aynı zamanda bir sosyal medya etkileyicisi haline geldi ve Siyah kadınların şarabı öğrenmeleri için güvenli bir alan yarattı.
Richmond, Va. Merkezli Varnado, kurumsal Amerika'da çalışırken topluluk için can atmaya başladığını söylüyor. 'Bir çevrem olduğunu hiç hissetmedim, bilirsin, beni anlayan insanlar.' Geçtiğimiz on yıl boyunca serbest meslek sahibi bir işletme koçu ve 2016'da, Şarap Down adlı popüler bir haftalık çevrimiçi şov da dahil olmak üzere, Siyah kadınların ortak bir şarap sevgisiyle bağlantı kurmaları ve etkileşim kurmaları için bir platform olan Black Girls Wine'ı (BGW) kurdu Varnado'nun ev sahipliği yaptığı Live. 2019'da, ülkenin her yerinden yüzlerce üyesi ve bölümü olan, yalnızca üyelere özel bir grup olan Siyah Kızlar Şarap Topluluğu'nu (BGWS) kurdu.
Varnado, kıdemli editör MaryAnn Worobiec ile grubu başlatmak için nasıl ilham aldığını ve şarap endüstrisinin beyaz olmayan kadınlara nasıl daha iyi ulaşabileceğini anlattı.
Wine Spectator: BGW ve BGWS nasıl başladı ve nasıl gelişti?
Shayla Varnado: Kadınların bir araya gelip şarap içebilecekleri ve kendilerini rahat hissedebilecekleri bir topluluk yaratmak arzusuyla şarap endüstrisine girdim. Arkadaşlarımın hiçbiri benim olduğum gibi şarapla ilgilenmiyordu. Bu şarap etkinliklerine giderdim ve herkesin denizinde dolaşan beş siyahtan biri gibi olurdum. Ben de kendimizi rahat hissedebilmemiz için bunun etrafında bir topluluk olması gerekiyor gibiydim.
2016'da başladığı ve 2019'da BGWS ile kendini gösteren planım hep buydu. İlk birkaç yıl şarap etkinliklerine ev sahipliği yaptım ve deneyimler yaptım. 2019'da her yıl düzenlenen bir etkinlik olan Black Girls Wine Retreat'i yarattım ve gerçekten iyi geçti.
Toplum başlangıçta yüz yüze etkinlikler sunacaktı. Zaten sanal bir üyelik yapacaktım, çünkü bir bölüme sahip olmanın mantıklı olmadığı bazı yerler olduğunu biliyorum - belki de şarap imalathanelerine veya şarap barlarına çok fazla erişiminiz yok. COVID-19, bebeğim, bunu hızlandırdı! [gülüyor]. Bu yüzden şimdi, çevrimiçi deneyimler yaratmanın yepyeni bir dünyası - bu deneyimleri çevrimiçi olarak sağlamak için şarap üreticileri ve şarap uzmanları ile iş birliği yaparak üyelerimiz hala değerini alıyor, yine de erişim sağlıyor.
Organizasyon büyümeye devam ettikçe, daha fazlasını eklemem gerektiğini anlıyorum. Bu, yolculuğun eğlenceli bir parçasıydı. Tamam, Napa'ya bir gezi yapamayız, belki de çok fazla insanımız olduğu için dört tane yapmak zorundayız. Bu heyecan verici!
Ben bir kız kardeşlik birimindeyim. Bugüne kadar kurulan ilk siyah kız birliği olan Alpha Kappa Alpha'dayım. Bunun ne kadar yoğun olduğunu biliyorum - gizliliği ve heyecanı, ama bir kez içine girdiğinizde, bu tam bir kardeşliktir. Anında bağlantı ve ilişki sağlıyor ve BGWS'nin böyle hissetmesini istiyorum.
WS: Üyelerinizin ülkenin neresinde olduklarına dair bir fikriniz var mı?
SV: Akıllıydım ve bu soruyu sordum [gülüyor]. Her yerdeler! Ve baştan sona söylediğimde, bu sanal olması gereken pek çok insan - çünkü şu anda orada bölümlerimiz yok. Çok heyecanlıyım. Atlanta bölümümüz en büyüğüdür. Ama daha fazla şehirde daha fazla insana ihtiyacımız var.
COVID-19'daki işim için en önemli nokta, beni hareket etmeye ve hızlı davranmaya zorlamasıydı. Yaptığım için, bana bu alanı sağlama fırsatı verecek. Bir sürü ortağımız var.
WS: Ortaklar olarak, Black'e ait şarap imalathaneleri ile mi çalışıyorsunuz?
SV: Tüm şarap imalathaneleriyle çalışıyorum. Ben herkesle çalışıyorum. Şarap yapımının küçük bir işletme olduğunu biliyorum. Dernek üyelerine indirim teklif ettiğinizde, ortak olarak listeleneceksiniz, şaraplarınızı öne çıkaracağız ve üyelerimiz sizinle alışveriş yapabilecek. Ve mesele şu ki, üyelerimiz gerçekten şarabı seviyor. Bu bayanlar, satın alıyorlar.
Amacım sektöre bu şekilde destek olmak. Şarap alacaksak, bizimle çalışan insanlardan şarap alalım.
WS: Bir şeyler hiç gelişti mi? Şarap etkinliklerine gittiğinizde daha çok renkli insan görüyor musunuz?
SV: Yapma.
Komik, ben sadece [bir şarap festivaline] gittim ve oradaki tüm Siyah insanlar - onları tanıdım. Hepimiz belki 10 kişiydik. Orada yüzlerce insan vardı. Hâlâ böyledir.
BGW'nin yaptığını düşündüğüm bir şey, insanların şarap hakkında daha fazla soru sormak için daha rahat hissetmelerini sağlamak için kapıyı açmasıdır. Tarihsel olarak, bize şarap bile teklif edilmemişti. Kölelik günlerine geri dönersek, akşam yemeğinden kalan artıklar bize teklif edildi - şarap buna dahil değildi. Bence BGW'nin yaptığı şey, insanlar için bu sohbeti açmak. İnsanların şaraba ve sektöre ilgi duymasını ve soru sorabilmesini sağlamak bile.
Yine de, çoğu zaman, insanlar Siyahlara pazarlama bile yapmıyorlar.
WS: Pazarlama daha kapsayıcı olsaydı daha hoş olur muydu?
SV: Kesinlikle! İnsanların her zaman söylediklerini duyduğum bir şey, [sosyal medya hesaplarınızı] seviyorum çünkü şık, güzel Siyah kadınları şarap içerken görüyorum. Çünkü Google'da “Şarap içen kadınlar” ı ararsanız, Siyah kadın bile alamazsınız.
WS: Şarap medyası nasıl daha misafirperver olabilir?
SV: Bence tüm mesele kapsayıcı olmakla ilgili - sadece reklamlarınızda değil. Birisi reklam yapıyorsa, 'Neden bu resimde Siyah insanlar yok?' Diye sorun. Ancak bunun ötesinde kapsayıcı olun ve yaşam tarzını düşünün. Şarabı gerçekten sevebilirim ama caz ve blues diyelim ki dinleyerek büyüdüm. Belki bir caz, blues ve şarap dönüşü içeren bir yazıyı içerir. Marcus Johnson, kendi şarabı olan bir caz müzisyeni. Kendi şarabını yarattı çünkü izleyicileri çoğunlukla kadınlardan oluşuyordu. Her şey geliştikçe birçok caz ve şarap etkinliği yapıyor. Ama bunu çoğu şarap imalathanesinde görmüyorsunuz. Genellikle hayatımda hiç duymadığım müziktir.
Şuna geliyor: Şarap bir yaşam tarzıdır. Ancak bir insanla şarap yaşam tarzını hesaba kattığınızda, onun bütününe ve şarabın hayatlarında nasıl bir rol oynadığına bakmanız gerekir. Bu hikayeyi daha fazla anlatmanın önemli olduğunu düşünüyorum. Çünkü uzun zamandır, tarihsel olarak tek gördüğümüz, endüstrinin yalnızca bir bölümünde olan şeydi.
Yapmak istediğiniz şey, beyaz olmayan insanlar şarabı yaşam deneyimlerine dahil ettiklerinde neye benzediğinin hikayesini anlatmaktır.
WS: Bazı Siyah şarap severlerden bir şarap dükkanına girdiklerinde sadece tatlı şarabı sevdikleri varsayımının olduğunu duydum.
SV: Her zaman.
WS: Bunun için herhangi bir iyi yanıtınız var mı?
SV: Ben sadece soru sormayı seviyorum. Ah, nasıl yapıldığını biliyor musun? Bana daha fazlasını söyleyebilir misin?' Ve sonra cevap verdiklerinde ve yakın zamanda bir şaraphanede olduğumu söylediğimde - cevap vermeyi ve bir hikaye anlatmayı seviyorum ve sonra 'aha' yı görüyorum. Siyah olduğum için sadece tatlı şarabı sevdiğimi varsaymayın.
En büyük sorun şudur: Eğer onlara sunduğunuz tek şey [tatlı şarap] ise, Siyah insanların damakları nasıl gelişebilir?
Sanırım hepimiz işi yapmaya başlıyoruz ve bence bu ilginç olan bir şey, insanların her zaman bana sorması: Peki, Black Girls Wine, buna başlamanın sebebi ne? Ve cevap sorum şu: Bir şarap dükkanına girdiğinizde, duvarda hiç Siyah insanlar gördünüz mü? Bunları hiç reklamlarda gördün mü? En son ne zaman bir şarap festivaline gittin? Orada 20'den fazla Siyah insan görmediniz. 500 kişi olması umurumda değil - asla 20'den fazla kişi görmüyorsunuz.
Ve pazarlanmadığı için. Şarap festivalleriyle ilgili hiçbir şey görmedim. Öz veya Abanoz dergi. Gideceğimi nasıl bileceğim? Çünkü ben bunu okuyorum. O kadar çok dijital satış noktası var ki, bunlarda asla şarap reklamları görmüyorum. Yine nasıl bileceğim?
WS: Siyahların sahip olduğu şarap imalathanelerinin listelerinin yararlı olduğunu düşünüyor musunuz?
SV: Yararlı olduğunu düşünüyorum çünkü insanların bilmediğini düşünüyorum. Ve insanların bunu düşündüğünü sanmıyorum. Dün geceki şovumda bazı Siyah şirketlere yer verdim ve her ay Siyahların sahip olduğu bir iş bölümü yapacağım.
İnsanlara bundan bahsetmeseydim, insanlar nasıl bilebilirdi? Listelerin gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum çünkü artık daha fazla insan keşfetmeye başlıyoruz.
zalto evrensel şarap kadehi amazon
WS: Şarap endüstrisinin gelişmek için yapabileceği başka bir şey var mı?
SV: Davet gönderirken kimin masada olduğunu ve kimin konuşmanın bir parçası olduğunu düşünmeye başlamamızın gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum. Kendinize benzeyen beş kişiyi davet ediyorsanız, bana benzeyen beş kişiyi davet edin.
Kendinize benzeyen beş kişiyi davet edebilirsiniz ve hiçbiri aynı olmayacak. Bana benzeyen beş kişiyi davet ettiğinizde de aynı şey olacak. Önemli olan konuşmada bir denge, hikaye anlatımında bir denge, paylaştığımız deneyimler ve sunduklarımız arasında bir denge olduğundan emin olmaktır.
WS: Bu günlerde ne içiyorsun?
SV: Ben çok gül içiyorum. Son zamanlarda gerçekten harika bir Zinfandel'im vardı, bu yüzden önümüzdeki hafta deneyeceğim üç veya dört tane daha var. Yeni favori kırmızım olabilir. Benim tadım daha çok California şaraplarından geliyor. Ben de iyi bir Oregon Pinot'u severim.
WS: BGW veya BGWS hakkında bilmemizi istediğiniz başka bir şey var mı?
SV: Biz misafirperver bir topluluğuz. Evet, toplum Siyah kadınlar için yaratılmıştır. Ama biz herkesten zevk alıyoruz. Her zaman tüm şarap uzmanları ve şarap üreticileriyle çalışmaya istekli ve açığım. Hikayeler paylaşmayı seviyorum. Ve bunun izleyicilerimin gerçekten hoşlandığı bir şey olduğunu biliyorum.
Sorun değil - anlatacak bir hikayen varsa gel benimle konuş. Burada sadece siyah şarap içmiyoruz… sadece şarap içeriz!